第一个比最后一个更重要，还是最后一个比第一个更重

ranibilkis139

要？真正的答案是：以上都不是。更清楚地说，我相信一位伟大的网络分析专业人士 Mikel Chertudi 概述道：“虽然有些模型很有用，但没有正确的模型。” 通过这一掌，我预见到了复杂性，以及拥有一个有用的归因模型对于优化在线营销活动以及优化投资于真正有助于公司的流量生成领域的预 C级联系人列表 算的重要性。 。 迄今为止，引领趋势的平台（例如 Google Adwords）在 30 天内（即活动 cookie 的持续时间）对最终点击使用转化功劳归因模型。这会导致第一次访问网站时产生的许多转化，这些转化产生了非常通用的营销活动，最终在购买周期的更高级阶段通过品牌营销活动或其他更具体的营销活动进行转化（请参阅有关 AIDA 周期的文章）。

正如您可以想象的那样，这显然是一个问题，因为“播种”活动的真正影响并未归因于“收获”活动。从这些信息来看，许多人决定停止他们的通用活动，或减少投资，这是通常犯的第一个错误。这种短视会导致营销智慧失效。 但问题更加复杂，因为今天的用户是“多渠道”的。这意味着 AdWords 和搜索引擎都不是用户在购买周期中或开始购买之前产生影响的唯一来源。 这意味着，即使您知道您需要AdWords 中的通用广告系列，因为它们是播种者，而其他广告系列（例如品牌）是收割者，您也不会看到其他渠道中的其他广告系列也在帮助播种者已经是收割机了，因为在当前市场上的活动管理和网络分析工具中，




多渠道归因模型不太常见；但它们确实存在，并且随着时间的推移（今天 03/05/2012）它们将变得越来越普遍。 是的，它们存在，它们在您的范围内，如果您确实想以优化的方式在构成您的需求或流量生成组合的不同渠道的不同活动中分配投资，那么它们是非常必要的。谷歌分析及其多渠道漏斗已经为您提供了更多关于这种影响的可视性。还有AdWords“搜索漏斗”功能非常有用，可以帮助查看对某些活动或渠道的间接盈利能力的影响。但这可以通过其他工具（例如Efficient Frontier或 Adob​​e 的 Web Analytics 套件（也称为 Omniture）或IMI ）在广告组或关键字级别上完成。