模因、表情符号短语和 GIF：在在线交流中保持相关性

Hhsrafiul

没有什么比将表情符号引入流行的沟通形式和营销作品更能体现营销传播不断变化的本质了。有人可能会说，表情符号只是受数字时代通信启发的一系列变革的开始，我将其称为“下代翻译”。 在深入讨论模因、表情符号短语和 GIF 等事物如何影响人们与营销人员之间的沟通之前，首先了解这些事物最初是如何流行起来的非常重要。 现在名为IMRE （以前称为 5Loom）的创意机构创建了表情符号发展和历史的时间表，其中包含对其当今使用的丰富见解： 表情符号的历史信息图表情符号消息、表情符号文本、表情符号短语 营销中严格语言规则的打破 上述表情符号时间线信息图中的最后条目之一特别讲述了未来的时代： 2013 年：白宫在其 Instagram 帐户上使用表情符号。 正如信息图所正确指出的那样，如果放在 5 年前，这可能会被视为完全是胡言乱语。这肯定会损害现任政府的信誉。但现在，几乎没有人会再看一眼带有表情符号的标题——即使它来自政府机构。哦，我们生活在一个多么美好的世界啊！ 举一个品牌在野外使用表情符号的个人例子，我最近收到了一封来自 Orbitz 的电子邮件。主题行写着“现在低价往返机票”。注意到那里的“tix”了吗？当我刚开始从事数字营销时，这永远不会成功。


这一切都引出了一个问题：仅仅因为营销人员可以使 波兰 手机号码 用从城市词典中提取的因果术语、表情符号和时髦短语，就可以逃脱惩罚吗？ 下代翻译 任何一代人中的任何一个人都认为他们是决定性的一代。使用模因、表情符号短语、GIF 和类似沟通方法的品牌旨在吸引最低的共同点。 当你从音乐的角度思考时，打破定义一代的想法很容易。 例如，当埃尔维斯最初流行时，他的滑稽动作使他受到全国年轻人的欢迎，但他们的父母却谴责他造成了不良影响。随着年轻一代以及未来几代人的成长，埃尔维斯成为了经典，他摆脱了以前的坏男孩形象，取而代之的是“摇滚之王”。 在他之前和之后，同样的情况在很多艺术家身上都上演过很多次。几代人都有不同的观点，但随着时间的流逝，这些观点最终融合在一起。 这里的要点是，你永远不会成为决定性一代的一部分。至少，不是永远，也不是在所有其他世代的背景下。即使是今天年轻美丽的人类也将不得不接受这样一个事实：下一代最终将窃取他们的火种。但无论你属于哪一代人，我们都定义“现在”，这种区别将我们所有人联系在一起。 各代人的此时此刻 所有世代之间的最低共同点是我们共同的“现在”。更具体地说，截至本文发表时，我们的“现在”由模因、表情符号短语和 GIF 组成，作为我们共同语言的元素。




对于不熟悉这种沟通方式的几代人来说，适应可能是一个挑战。作为一个在过去 15 年里一直从事营销工作的人，多年来目睹了行业最佳实践的彻底变革，我仍然很难接受这种类型的变化。 但尽管我有点抗拒，但现在是时候接受这样一个事实了：即使你坚持不懈地打电话给他们，大多数人也不会再拿起电话进行交流。对于我这一代（以及更老的）中有多少人完全致力于包括表情符号短语在内的新交流方式，我不应该感到惊讶。即使是我自己的母亲，七年前才拥有了第一台电脑，她似乎也掌握了表情符号交流的艺术。似乎每个人都想通过老大学的良好尝试来尝试这种新语言！ 对于营销人员来说，一个重要的收获是我们都必须适应和发展。如果我们想对现在就准备购买的人产生影响，我们都必须接受并顺势而为。 因此，作为营销人员，我们可以坐在这里计划如何与这一代人和那一代人交谈。我们可以尝试建立“完美”的人口统计资料和人物角色。但归根结底，如果我们想保持跨代的影响力，我们就必须使用当前的通用语言。